| İnterneti Pazarlasak da mı Saklasak?

3
3

Pazar. Gece saat 11:30. Hani şu günün aktif telefon konuşmalarını bırakıp internette yapmam gereken birkaç iş için kendime vakit ayırmayı planladığım saatler. Bütün gün aşırı yoğunluk internet üzerinde olası ve aktif planlar hakkında düşünmek onların danışmanlık verdiğim müşterilerimin başarısı için fikir üretmek ve benzeri danışmanlık çalışmaları. Tam her şey bitti, oh biraz da kendim için zaman dediğim an telefonun sesi odada yankılandı. Telefonu açtığımda oyuncağını kıran bir çocuğun telaşlı sesi gibi bir ses bana seslendi;

– Offf… Geç aramadım değil mi? Ancak kampanyanın internet kısmını unutmuşuz.

Yeni ürünün lansmanı evveli, pazarlama planları çıkmış her türlü reklam çalışmaları, tasarımlar, anlaşmalar yapılmış ancak bir şey atlanmıştı. İnternette pazarlama. Bunun telaşıyla pazarlama müdürü konuşmasına devam etti.

– Yaa! Atlamışız, yarına bir iki reklam ayarlayabilir miyiz?

Dınk? Hö? Bu eski kafalı pazarlamacılar internetteki pazarlamayı evde kalmamış kahve için yarım fincan istemek gibi mi görüyorlar? Ya da, internetteki pazarlamayı marketten alınacak bir kilo portakal mı zannediyorlar?

– Hadi abi, bi koşu bir kilo portakal alda gel sen halledersin! Aslanım benim hadi…

Yahu bi dur be kardeşim. İlk önce bir saatine bak!
Sonra bu istediğin bir iki reklam nasıl ayarlanacak bunu bir düşün!
Daha sonrada gece o saatte ayarlanacak reklamdan hayır gelir mi onu düşün?

Onun endişelerini biraz azaltmam gerektiğini düşündüm. Sesimi iyice düşürüp güvensi yanını ortaya çıkaran bir eda ile ona konuştum;

– Önce bi sakin ol, bu akşam yapacak hiçbir şey yok. Sen de biliyorsun ki internet pazarlama normal pazarlama stratejileri ile birlikte beraber oluşturulması ve ilerlemesi gereken bir strateji gerektirir. Sen şimdi müdürünü ara ve bu projede internet pazarlama stratejisi belirli bir süre sonra harekete geçeceğini ilet ve rahat bir uyku çek yarın görüşürüz. Ancak yarın pazarlama projesinin tüm adımlarını ortaya çıkar ve beni toplantı saati için ara.

Tabii aramızda geçen bu uzun konuşmalar kendime ayıracağım zamanı da alıp götürmüştü. Yarını hiç düşünmeden kendimi yastığa bıraktım.

********

Güneşin daha kendini göstermediği saatlerde gözlerimi açtım. Gece geç yatmama rağmen yapmam gereken ve hızlı hareket gerektiren işlerin yapılması ile ilgili aklımdan geçen bir sürü plan ve düşünceler. Beynimdeki uyku müdürümü dürtmüş olacak ki, yataktan erken kalkmamı sağladı. Sessizce evden çıkarken, evdekileri uyandırmamak uğruna, iyi ki kahvaltı edip daha fazla ses çıkarmadığım için kendimi kutluyordum.

Taşları eski, dik sokaktan yavaş yavaş çıkıyor ve bir yandan caminin yanındaki kafeden alacağım kahve çeşidini düşünürken bir yandan da bu kampanya için gerektirecek ve internet pazarlama stratejilerinde kullanacağımız önemli noktaları düşünüyordum;

– Şimdi yeni bir yiyecek.
– Daha evvel ortaya çıkmamış bir tat
– Gençler, çocuklar ve anneler hedef
– Gene de yaş aralığımız 8 – 45
– Advergame gerektirebilir
– Reklam çalışması alacalı bulacalı olmalı

Birkaç adım daha attıktan sonra

– Yok, yok bu işin ayrıntılarını ve gerekleri tam belirlemek için toplantı şart

Sonra kendi kendime konuştuğumu yoldan geçenlerin bana baktığı acayip bakışlardan fark ettim. Saat 10:00’a kadar kampanya için neler yapılabileceğini düşündüm. Aklıma gelen ufak noktaları defterime not almayı unutmadım.

1. Marka çalışması ile interaktif marka entegre çalışma yapılması
2. İnternet oyunla ürün tanıtımı ve kazanana bir kutu bu yiyecekten
3. Mikro site çalışmaları

Birden telefonum çaldı. Dün geceden kalma stresi taşıyan o ses yine telefonda bana sesleniyordu.

– Ne zaman yapacağız toplantıyı?, kampanya ne zaman başlamalı? Ne zaman buluşacağız?

Gene ölüm korkusu yaşayan bir askerin son kanında makineli tüfeğinden mermileri saçar gibi soruları sormaya başlayan pazarlamacıya 1 saat sonra firmasında olacağımı söyleyip, firmanın yolunu tuttum.

********

Buluşmamız sonrası oturduğumuz büyük masa çevresindeki önemli yöneticilere doğru bir interaktif marka oluşumu için yapılması gerekenleri bir bir anlatmaya başladım;

– Başarılı bir marka inşası ve bu markanın etkili bir şekilde sürdürülmesi kesinlikle tek bir noktada birleşir, “değişimi anlamak ve uygulamak”. İnternet, değişimi hem anlamak hem de hızlı uygulayabilmek için kaçırılmaz bir platformdur. Yine bu alan markanın sadece tek yönden değil her açıdan doğru şekilde oluşumunun tamamlanması için de gerekli bir kısımdır.

Sözlerime Büyük Marka Ağacı kavramıyla devam ettim;

– İnternette oluşturacağınız markanın en önemli avantajı ise, özellikle bu kriz zamanlarında ortaya çıkar. “Büyük Marka Ağacı” olarak adlandırılan, yatırımı fazla, marka gücü etkin ve bilinir olan rakiplerle yarışabilme kavramı yine internet ortamında yapabileceğiniz etkili ve doğru oluşabilecek bir interaktif marka stratejisi ile mümkün olacaktır. İnteraktif Marka İmajı’nın başarılı olması, bir firmanın sahip olduğu ürünün interaktif alanda başarılı tanıtılması ile doğru orantılıdır. Doğru yapılandırılmış bir interaktif marka imaj çalışması, hem markanın karşıladığı ihtiyaçların tüketici tarafından çok kısa sürede algılanmasını sağlar, hem de markanın ve sunulduğu portalın internet ortamındaki bilinirliğini arttırır.

Daha sonra interaktif pazarlama yaparken uymaları gereken kuralları üstüne basa basa anlatmaya başladım;

– Önce Markanız; Her hangi bir marka interaktif pazarlama öncesi interaktif markasının imaj çalışmasını doğru şekilde oluşturmalı. İnternetteki markanızın imaj çalışması üç temel bileşenden meydana geldiğini unutmayın;
1. İnteraktif Marka Grafik Yapısı; markanın etkin görünürlülüğü, logo, renk ve animasyonlar
2. İnteraktif Markanın Dil Yapısı; Başlıklar, seçilen karakterler, görünüşü
3. İnteraktif Markanın Sesi; Kullanılan/oluşturulan sabit iletişim standartları ve stilleri, markanın dışa vuran ses tonu ve etkileme yüzü
Bu üç adım internette planlamış olduğunuz duruş tarzına uyarlı aynı zamanda genel marka yapınıza da uygun olmalıdır.

– Sonra Müşterileriniz; Müşterileriniz hangi sektörden olduklarını, hangi işlerini çevrimiçi (online) ortamda yaptıklarını ya da yapabileceklerini belirlenmeli

– En son olarak Bütçeniz; Bütçenizin en fazla ne kadar harcayabileceğini ve ne kadar harcamak zorunda olduğunu belirlenmeli.

Tüm bu yapılara bağlı oluşturacağınız interaktif kampanya bir değer kazanacaktır dedim. Karşımda beş yönetici bana sessizce ve biraz da şaşkınca bakıyordu. Hiç durmaksızın yarım saat konuşmam sonrası gelen beş dakikalık süzme sessizliğini şirketin genel müdürü bozdu;

– Tamam dedi, sizden bu iş için gerekli bütçe planlamanızı ve olası geri dönüşleri bir rapor olarak bekliyoruz. Bir de sözleşme imzalamalıyız. Uzun süreli bir çalışmayı düşünmeliyiz ki markalarımız internette tam otursun dedi

Bu konuşma karşısında şaşkınlığımı gizleyemedim. Çok az yönetici, şirket sahibi kendi ürünlerinin internetteki geleceğinin bu kadar önemli olduğunu yarım saat gibi kısa süreli bir açıklama ile bir kişinin ellerine teslim edebilirdi. Bu kişi ya bu işten anlayan biri olabilirdi ya da bu işin gerçekten önemine inanmış biri.

Aytaç Mestçi
07.07.2009

3 Yorumlar

  1. Muhhammed selam,

    Blog yazı standart büyüklüğü vardır.

    Ancak senin talebin üzere öenmli yerleri bold ve italik yaparak biraz daha belli etmeye çalıştım

CEVAP VER

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.